Se rendre au contenu
Responsable Super Admin
Dernière mise à jour 05/11/2024
Membres 1
Marketing
  • Introduction au Branding
    17Leçons ·
    • Objectif de la section : Comprendre les bases du branding et son importance dans le monde moderne.
    • Leçon 1 : Qu’est-ce que le Branding ?
    • Définition du branding et pourquoi il est crucial pour les entreprises.
    • Distinction entre le branding, le marketing et la communication.
    • Quizz : Questions pour évaluer la compréhension des distinctions fondamentales.
    • Ressources complémentaires :
    • Articles : "Introduction au Branding : Notions de base" (exemple de lien)
    • Leçon 2 : Histoire du Branding
    • Évolution du branding, de l’antiquité à aujourd’hui.
    • Étapes clés : la révolution industrielle, la publicité de masse, l’ère digitale.
    • Étude de cas : Coca-Cola et l’évolution de son image de marque depuis ses débuts.
    • Quizz : Vrai/Faux sur les étapes historiques et l'impact du branding.
    • Leçon 3 : Pourquoi le Branding est-il important ?
    • Impacts du branding sur la perception, la fidélité des clients et la valeur perçue.
    • Étude de cas : Apple et son branding émotionnel.
    • Ressources complémentaires :
    • Vidéo : "L’importance du Branding dans le marketing moderne" (exemple de lien)
  • Les Éléments Clés du Branding
    14Leçons ·
    • Objectif de la section : Découvrir les composants essentiels pour construire une marque cohérente.
    • Leçon 4 : Identité de Marque
    • Définition et éléments clés (nom, logo, couleurs, typographie, slogans).
    • Atelier pratique : Créer une identité visuelle pour une marque fictive.
    • Quizz : Associer les éléments de l’identité de marque à des marques célèbres.
    • Leçon 5 : Valeurs et Mission de la Marque
    • L’importance de définir des valeurs et une mission claires pour orienter la stratégie.
    • Exercice : Rédiger une mission et des valeurs pour une marque personnelle.
    • Ressources complémentaires :
    • Article : "Les valeurs de marque : pourquoi et comment les définir ?" (exemple de lien)
    • Leçon 6 : Voix et Ton de la Marque
    • Définir la personnalité d'une marque à travers son ton et son style de communication.
    • Étude de cas : Innocent Drinks et son ton décalé.
    • Quizz : Identifier le ton de la marque d'après des exemples de contenu.
  • Stratégies de Branding
    14Leçons ·
    • Objectif de la section : Explorer les différentes approches pour construire une marque forte et mémorable.
    • Leçon 7 : Stratégie de Positionnement de Marque
    • Positionnement de la marque sur le marché : comment se démarquer des concurrents.
    • Exercice : Positionner une marque sur un diagramme concurrentiel.
    • Ressources complémentaires :
    • Article : "Comprendre et appliquer le positionnement de marque" (exemple de lien)
    • Leçon 8 : Stratégies de Marque : Monomarque, Multimarques et Marques Ombrelles
    • Explications des différentes stratégies et quand les appliquer.
    • Étude de cas : Analyse de Procter & Gamble et de ses différentes marques.
    • Quizz : Associer les stratégies à des exemples concrets.
    • Leçon 9 : Co-Branding et Brand Extensions
    • Le co-branding et l’extension de marque pour renforcer l’audience et la crédibilité.
    • Étude de cas : Nike x Apple, une collaboration réussie.
    • Quizz : Scénarios de co-branding, choisir les meilleures associations possibles.
  • Créer une Expérience de Marque
    14Leçons ·
    • Objectif de la section : Découvrir comment le branding va au-delà du logo et influence l'expérience client.
    • Leçon 10 : Expérience Client et Branding
    • La cohérence de l'expérience client pour renforcer l'image de marque.
    • Étude de cas : Starbucks et l’expérience client intégrée.
    • Ressources complémentaires :
    • Vidéo : "Comment l’expérience client construit-elle la marque ?" (exemple de lien)
    • Leçon 11 : Branding Digital
    • La présence en ligne et les spécificités du branding digital.
    • Exercice : Créer un mockup de page Instagram pour une marque fictive.
    • Quizz : Questions sur l'impact des réseaux sociaux et la stratégie de contenu.
    • Leçon 12 : Mesurer la Notoriété de la Marque
    • Indicateurs de performance du branding (notoriété, fidélité, NPS).
    • Outils de mesure : sondages, études de marché, réseaux sociaux.
    • Exercice : Analyser des indicateurs de notoriété pour une marque choisie.
  • Cas d’Étude : Explorations Pratiques
    15Leçons ·
    • Objectif de la section : Étudier des cas concrets de marques fortes dans divers domaines et comprendre les stratégies employées.
    • Leçon 13 : Étude de Cas – Mode et Luxe : Louis Vuitton
    • Analyse de la stratégie de branding de Louis Vuitton.
    • Quizz : Questions sur les stratégies de luxe.
    • Leçon 14 : Étude de Cas – Tech : Tesla
    • Comment Tesla construit une image d'innovation et de luxe accessible.
    • Ressources complémentaires :
    • Article : "Comment Tesla s'est imposé comme une marque de rupture" (exemple de lien)
    • Leçon 15 : Étude de Cas – Grande Consommation : Coca-Cola
    • Les clés de la fidélité et de la notoriété de Coca-Cola.
    • Exercice : Comparer la stratégie de Coca-Cola avec celle de Pepsi.
    • Quizz : Questions sur les différences entre les stratégies des deux marques.
    • Leçon 16 : Étude de Cas – Startups : Airbnb
    • Stratégie de branding et d'image de marque pour se différencier sur le marché de l'hôtellerie.
    • Quizz final : Synthèse des concepts et application aux cas d’étude.
  • Conclusion et Évaluation
    9Leçons ·
    • Objectif de la section : Consolider les acquis et tester la compréhension globale du cours.
    • Leçon 17 : Résumé et Synthèse du Branding
    • Révision des concepts clés, des stratégies, et des études de cas.
    • Exercice : Rédiger une stratégie de branding complète pour une marque fictive.
    • Évaluation Finale : Quiz de Certification
    • Questions mixtes pour tester la compréhension de toutes les sections.
    • Résultat requis pour la certification finale.
    • Ressources Complémentaires Générales :
    • Liste de livres, articles, et vidéos pour approfondir les connaissances sur le branding.