Marketing _ Fondamentaux du Branding
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Dernière mise à jour | 05/11/2024 |
Membres | 1 |
Marketing
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Introduction au Branding17Leçons ·
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Objectif de la section : Comprendre les bases du branding et son importance dans le monde moderne.
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Leçon 1 : Qu’est-ce que le Branding ?
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Définition du branding et pourquoi il est crucial pour les entreprises.
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Distinction entre le branding, le marketing et la communication.
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Quizz : Questions pour évaluer la compréhension des distinctions fondamentales.
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Ressources complémentaires :
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Articles : "Introduction au Branding : Notions de base" (exemple de lien)
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Leçon 2 : Histoire du Branding
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Évolution du branding, de l’antiquité à aujourd’hui.
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Étapes clés : la révolution industrielle, la publicité de masse, l’ère digitale.
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Étude de cas : Coca-Cola et l’évolution de son image de marque depuis ses débuts.
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Quizz : Vrai/Faux sur les étapes historiques et l'impact du branding.
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Leçon 3 : Pourquoi le Branding est-il important ?
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Impacts du branding sur la perception, la fidélité des clients et la valeur perçue.
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Étude de cas : Apple et son branding émotionnel.
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Ressources complémentaires :
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Vidéo : "L’importance du Branding dans le marketing moderne" (exemple de lien)
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Les Éléments Clés du Branding14Leçons ·
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Objectif de la section : Découvrir les composants essentiels pour construire une marque cohérente.
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Leçon 4 : Identité de Marque
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Définition et éléments clés (nom, logo, couleurs, typographie, slogans).
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Atelier pratique : Créer une identité visuelle pour une marque fictive.
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Quizz : Associer les éléments de l’identité de marque à des marques célèbres.
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Leçon 5 : Valeurs et Mission de la Marque
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L’importance de définir des valeurs et une mission claires pour orienter la stratégie.
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Exercice : Rédiger une mission et des valeurs pour une marque personnelle.
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Ressources complémentaires :
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Article : "Les valeurs de marque : pourquoi et comment les définir ?" (exemple de lien)
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Leçon 6 : Voix et Ton de la Marque
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Définir la personnalité d'une marque à travers son ton et son style de communication.
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Étude de cas : Innocent Drinks et son ton décalé.
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Quizz : Identifier le ton de la marque d'après des exemples de contenu.
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Stratégies de Branding14Leçons ·
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Objectif de la section : Explorer les différentes approches pour construire une marque forte et mémorable.
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Leçon 7 : Stratégie de Positionnement de Marque
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Positionnement de la marque sur le marché : comment se démarquer des concurrents.
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Exercice : Positionner une marque sur un diagramme concurrentiel.
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Ressources complémentaires :
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Article : "Comprendre et appliquer le positionnement de marque" (exemple de lien)
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Leçon 8 : Stratégies de Marque : Monomarque, Multimarques et Marques Ombrelles
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Explications des différentes stratégies et quand les appliquer.
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Étude de cas : Analyse de Procter & Gamble et de ses différentes marques.
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Quizz : Associer les stratégies à des exemples concrets.
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Leçon 9 : Co-Branding et Brand Extensions
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Le co-branding et l’extension de marque pour renforcer l’audience et la crédibilité.
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Étude de cas : Nike x Apple, une collaboration réussie.
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Quizz : Scénarios de co-branding, choisir les meilleures associations possibles.
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Créer une Expérience de Marque14Leçons ·
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Objectif de la section : Découvrir comment le branding va au-delà du logo et influence l'expérience client.
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Leçon 10 : Expérience Client et Branding
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La cohérence de l'expérience client pour renforcer l'image de marque.
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Étude de cas : Starbucks et l’expérience client intégrée.
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Ressources complémentaires :
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Vidéo : "Comment l’expérience client construit-elle la marque ?" (exemple de lien)
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Leçon 11 : Branding Digital
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La présence en ligne et les spécificités du branding digital.
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Exercice : Créer un mockup de page Instagram pour une marque fictive.
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Quizz : Questions sur l'impact des réseaux sociaux et la stratégie de contenu.
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Leçon 12 : Mesurer la Notoriété de la Marque
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Indicateurs de performance du branding (notoriété, fidélité, NPS).
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Outils de mesure : sondages, études de marché, réseaux sociaux.
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Exercice : Analyser des indicateurs de notoriété pour une marque choisie.
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Cas d’Étude : Explorations Pratiques15Leçons ·
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Objectif de la section : Étudier des cas concrets de marques fortes dans divers domaines et comprendre les stratégies employées.
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Leçon 13 : Étude de Cas – Mode et Luxe : Louis Vuitton
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Analyse de la stratégie de branding de Louis Vuitton.
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Quizz : Questions sur les stratégies de luxe.
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Leçon 14 : Étude de Cas – Tech : Tesla
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Comment Tesla construit une image d'innovation et de luxe accessible.
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Ressources complémentaires :
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Article : "Comment Tesla s'est imposé comme une marque de rupture" (exemple de lien)
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Leçon 15 : Étude de Cas – Grande Consommation : Coca-Cola
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Les clés de la fidélité et de la notoriété de Coca-Cola.
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Exercice : Comparer la stratégie de Coca-Cola avec celle de Pepsi.
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Quizz : Questions sur les différences entre les stratégies des deux marques.
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Leçon 16 : Étude de Cas – Startups : Airbnb
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Stratégie de branding et d'image de marque pour se différencier sur le marché de l'hôtellerie.
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Quizz final : Synthèse des concepts et application aux cas d’étude.
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Conclusion et Évaluation9Leçons ·
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Objectif de la section : Consolider les acquis et tester la compréhension globale du cours.
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Leçon 17 : Résumé et Synthèse du Branding
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Révision des concepts clés, des stratégies, et des études de cas.
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Exercice : Rédiger une stratégie de branding complète pour une marque fictive.
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Évaluation Finale : Quiz de Certification
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Questions mixtes pour tester la compréhension de toutes les sections.
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Résultat requis pour la certification finale.
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Ressources Complémentaires Générales :
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Liste de livres, articles, et vidéos pour approfondir les connaissances sur le branding.
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